นักการตลาดยุคใหม่ส่วนใหญ่ล้วนรู้จัก และให้ความสำคัญอย่างยิ่งในการตลาด โดยใช้การสร้างแบรนด์เนื่องจากผู้บริโภคในปัจจุบันมีกระบวนการตัดสินใจซื้อจากตรายี่ห้อ หรือแบรนด์มากขึ้น จึงทำให้นักการตลาดเล็งเห็นความสำคัญของการกำหนดกลยุทธ์ต่างๆ ในการบริหารแบรนด์เพื่อให้เป็นที่รู้จักแกาผู้บริโภคมากขึ้น

      หลักสูตรนี้จึงเน้นให้เข้าใจถึงกลยุทธ์การสร้าง และบริหาร Brand ตั้งแต่แนวคิดจนถึงวิธีการต่างๆ ในการบริหาร Brand จนถึงการวัดมูลค่าและรักษาแบรนด์ตามแนวทาง หรือวิธีการที่ควรจะเป็น รวมถึงเรื่องการตรวจสุขภาพแบรนด์ ที่จะทำให้เราทราบถึง Position ของแบรนด์เราในใจลูกค้า ลูกค้ารับรู้แบรนด์เราเพียงใด ลูกค้าชอบแบรนด์เราหรือไม่ ขนาดไหน หรือเราควรลงทุนงบประมาณต่อการสร้างแบรนด์หรือรักษาแบรนด์เราอีกมากน้อยเพียงใด เป็นต้น

เนื้อหาการอบรม

• มิติการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอันมีผลกระทบต่อการบริหารจัดการแบรนด์
• ทบทวนแนวคิดแบรนด์
• Brand Trends : Going Forward
• เข้าใจวงจรชีวิตของแบรนด์ (Brand Life Cycle)
• วิธีการและแนวทางสร้างแบรนด์ (Guidelines for Brand Management)
• กระบวนการในการสร้างแบรนด์ ( Brand Building Approach)
• การวัดมูลค่าแบรนด์ ( Brand Valuation)
• การวิเคราะห์ Brand Contacts
• การทำ Internal Branding
• Brand Innovation ในยุค recession recovery